Référencement naturel : les règles à respecter
Dans la jungle du référencement, il est important de connaitre quelques règles de survie pour éviter les mauvaises surprises.
Règle n°1 : Le référencement pas cher ou gratuit n'existe pas.
Le référencement pas cher dans les annuaires
Vous pouvez dors et déjà oublier les offres du style "votre site dans 8000 annuaires pour 300€" Le pseudo référenceur va travailler 10 minutes pour vous, le temps de remplir un titre et une description et de les soumettre en automatique. Pensez-vous réellement qu'il ne vous coûterait que 300 pour taper 8000 titres et descriptions différentes? Résultat de l'opération = 0. Pour le peu que la soumission se fasse en une fois, vous risquez fort de vous faire bannir (sandbox) par Google pour injection massive de liens (links).
Le référencement dans des moteurs qui ne servent à rien
Nous soumettons votre site dans plus de 100 moteurs de recherches. Celle-ci nous fait toujours rire. Pouvez-vous citer plus de 10 moteurs de recherche français, en dehors de Google, Yahoo, Bing et MSN? Avez-vous vraiment l'utilité d'être indexés et vus dans un moteur de recherche thaïlandais ou chinois ou d'un quelque autre pays?
Le référencement gratuit: un gag?
Plutôt oui. Franchement, après tout ça, ça ne vous fait pas sourire maintenant? Quel niveau de prestation seriez-vous en droit d'attendre pour 0€?
Règle n°2 : Un bon référencement naturel va vous faire travailler
Donnez-nous 4000€ en s'occupe de tout pour vous. Le prix vous parait déjà plus sérieux non? Le problème ne vient pas que du prix.
Pensez-vous qu'un référenceur, même expérimenté, connaisse tous les marchés et tous les secteurs d'activité? Qui mieux que vous connait votre entreprise et votre activité?
Nous seulement vous aller payer mais en plus il va vous donner du boulot.
Le référenceur va faire un audit de votre site, mettre en évidence ses lacunes, voir comment se comportent vos concurrents et vos visiteurs. Mais c'est avec votre aide qu'il mettra en place une stratégie de référencement cohérente et surtout pérenne dans le temps.
Il vous accablera de termes ténébreux qui font mal à la tête comme le Page Ranking, le Trust rank, l'Url Rewriting, le linking, les balises H1, le taux de rebond, etc. Et en plus de vous assommer de termes techniques, il vous demandera de changer vos titres de pages, de modifier une partie ou la totalité de vos contenus, d'ajouter des pages, des liens, des médias, de commenter avec des textes à rallonge une simple vidéo, de remettre en version texte les beaux PDF que vous aviez fait avec amour, etc.
Vous devez voir votre référenceur comme un architecte de l'information. Il planifie et dessine mais ne monte pas les murs. Bref ça ne sera pas de tout repos. Le référencement naturel vous demandera du temps, de l'investissement et peut être beaucoup d'aspirine.
Travailleriez-vous chaque jour pendant de longs mois pour gagner 4000€?
Règle n°3 : Le référencement naturel se fait sur du long terme
Combien de temps vous faudrait-il pour vous faire connaitre de tous les habitants d'une ville d'environ 60 millions d'habitants, sachant que des centaines d'entreprises font la même chose que vous et recherchent les mêmes clients? Vous comprenez maintenant pourquoi un professionnel du référencement naturel ne vous proposera que des actions à long terme. Il est comme un jardinier qui entretient votre jardin. Il défriche, plante, surveille et entretien votre site. Si tailler un arbre prend peu de temps, en faire pousser un est très long.
Méfiez-vous des agences se vantant d'obtenir des résultats rapidement. Si cela peut être le cas, demandez-vous combien de temps vous allez rester à la même place. Vos concurrents aussi ont des gens qui référencent leur site. Si vous ne faite pas tous les jours, vous ne resterez pas longtemps. Le référenceur est un partenaire, plutôt qu'un prestataire.
Règle n°4 : Un référenceur ne vous promettra jamais la première place
Bravo! A quoi ça sert alors? Connaissez-vous une seule agence proposant du référencement naturel qui possède un accord commercial avec Google pour ce genre de prestation? Google posséde une armée d'ingénieurs pour maintenir et améliorer son algorithme d'indexation. Personne ne peut garantir quoi que ce soit. Les effets dévastateurs de Google Panda et Pinguin sur certains sites à fort trafic en sont la preuve, avec des pertes de 40% de visites en 24h.
Un référenceur professionnel mettra tout en place pour que votre site respecte les préconisations des moteurs de recherche. Il ne peut cependant pas prévoir l'évolution au mois près et/ou s'il pourra atteindre les objectifs avec le budget qu'il lui a été alloué.
